Краткий ответ. Стоимость сайта под ключ зависит не от количества экранов, а от объема решений: исследования, структуры, дизайна, контента, разработки и интеграций. Стартовый ориентир: лендинг — от 20 тысяч рублей, сайт компании — от 40 тысяч, магазин — от 60 тысяч, сайт с закрытой логикой — от 100 тысяч. Точный бюджет появляется после разбора задач.
Автор: Евгений Шарапов — дизайнер и разработчик сайтов под задачи бизнеса; разбираю структуру, UX и запуск на собственных проектах.
Что значит «под ключ»
В хорошем смысле «под ключ» — это не просто передача ссылки на сверстанную страницу. В проект входят решения, без которых сайт не может нормально работать: понимание аудитории, архитектура, тексты и визуальные материалы, адаптивная верстка, формы, аналитика, публикация и проверка сценариев.
У подрядчиков одинаковое слово может означать разный объем. Уточните, входит ли в предложение прототип, авторский дизайн, подготовка контента, подключение домена, настройка целей, базовая SEO-разметка и исправление ошибок после запуска. Если эти пункты не описаны, сравнивать цены бессмысленно.
Я считаю стоимость по составу работ и рискам. Например, для сайта с большим каталогом важнее продумать фильтры, карточку и поиск, чем просто нарисовать еще несколько экранов. На примере редизайна kdmarket.ru видно, как структура и сценарии выбора влияют на объем проекта.
Ориентиры по форматам
Ниже — рабочие диапазоны для индивидуального проекта с дизайном, версткой и запуском. Это не универсальный прайс и не обещание фиксированной сметы: итог зависит от содержания, числа сценариев и интеграций.
| Формат | Стартовый ориентир | Когда подходит |
|---|
| Лендинг | от 20 тыс. ₽ | Одна услуга, продукт или кампания |
| Сайт компании | от 40 тыс. ₽ | Несколько услуг, кейсы, команда, контакты |
| Магазин | от 60 тыс. ₽ | Категории, фильтры, карточки, заказ |
| Сайт с закрытой логикой | от 100 тыс. ₽ | Личный кабинет, CRM, роли, сложные статусы |
Если вам называют сумму сильно ниже, проверьте, что именно останется на вашей стороне. Часто в дешевое предложение не входят тексты, мобильная версия, наполнение, интеграции или исправления после первого просмотра.
Что меняет бюджет
- Количество пользовательских сценариев. Чем больше разных задач нужно закрыть, тем больше времени уйдет на структуру и прототип.
- Уровень контента. Авторские тексты, съемка, схемы, кейсы и документы требуют отдельной работы.
- Каталог и поиск. Фильтры, сортировка, сравнение и вариации товара сложнее обычной страницы услуги.
- Интеграции. CRM, платежи, телефония, формы и внешние API требуют настройки и тестирования.
- Редактор и поддержка. Если контент должен обновляться силами команды, нужен продуманный способ публикации и обучение.
Дизайн сам по себе редко является главным множителем цены. Дороже всего обходятся не цвет и шрифт, а неясные требования, повторные переделки и логика, которую обнаруживают уже во время разработки.
Как получить честную оценку
Подготовьте короткое описание бизнеса, список направлений, примеры конкурентов, желаемые действия пользователя и ограничения по срокам. Полезно приложить существующие тексты, фотографии, фирменные материалы и доступы к аналитике. В статье о брифе и техническом задании есть список вопросов, с которого можно начать.
После этого попросите не только итоговую сумму, но и состав этапов: исследование, прототип, визуальная система, разработка, наполнение, тестирование. Хорошая смета объясняет, за что вы платите, и показывает, где можно сократить объем без потери главного сценария.
Такой подход защищает обе стороны. Вы понимаете границы результата, а исполнитель не вынужден угадывать объем работ по одной фразе «нужен сайт под ключ».